انتبه يوتيوب؛ ينتقل Instagram من مقاطع الفيديو القصيرة إلى مقاطع فيديو مدتها 90 دقيقة
إذا كان بإمكانك الحصول على مليون متابع على أي منصة من منصات التواصل الاجتماعي، أي منصة ستختار؟ هناك إجابة واحدة جيدة، وهي يوتيوب، على افتراض أنك تريد الحصول على أموال مقابل عملك. لكن التحديث الأخير لـ Instagram يمكن أن يقلب مكانة YouTube الطويلة الأمد باعتباره النظام الأساسي الأكثر ربحًا لمنشئي المحتوى، إذا لعب Instagram أوراقه بشكل صحيح.
أعلن Instagram يوم الاثنين أنه يختبر نوعًا جديدًا من تحميل الفيديو الذي سيسمح لمنشئي المحتوى بمشاركة "الميزات" ومقاطع الفيديو التي تصل مدتها إلى 90 دقيقة. بعد سنوات من متابعة جميع منصات التواصل الاجتماعي (حتى LinkedIn!) مقاطع الفيديو القصيرة بنشاط، يعد هذا تحولًا ملحوظًا في استراتيجية Instagram. لقد ساهم محتوى الفيديو العمودي القصير في تعريف الإنترنت في عشرينيات القرن الحادي والعشرين، لكن المبدعين الذين يقفون وراء هذه المقاطع لا يكسبون الكثير من المال مباشرة من منصات مثل Instagram: تحتوي المنصة المملوكة لشركة Meta على أدوات تحقيق الدخل مثل الاشتراكات، لكنها لا تدفع بشكل عام. منشئو المحتوى لكل مشاهدة.
"يمكنك الحصول على أموال مباشرة من خلال النظام الأساسي، ويمكنك الحصول على أموال من أحد المعجبين، ويمكنك الحصول على أموال من خلال علامة تجارية"، أوضح آدم موسيري، رئيس Instagram، في برنامج Colin and Samir Show، وهو برنامج مقابلة حول اقتصاد منشئي المحتوى. "والآن على Instagram، الطريقة التي يعمل بها بشكل أساسي هي أن يتم الدفع لك بشكل أساسي من خلال العلامات التجارية. بعض الأشخاص يتم الدفع لهم من قبل المعجبين. لا يزال لدينا برنامج صغير يعتمد على الأداء، ولكن... نحن ننفق أموالًا أكثر مما نجنيه على المدى الطويل، وبالتالي ليس من المنطقي حقًا التوسع لأننا نستهلك رأس المال فقط. يحصل برنامج شركاء YouTube على 55٪ من إيرادات الإعلانات التي يولدها YouTube من مقاطع الفيديو الخاصة به. وهذا يضيف إلى ذلك. قالت المنصة العام الماضي إنها دفعت أكثر من 100 مليار دولار للمبدعين والفنانين وشركات الإعلام على مدى السنوات الأربع الماضية.
لم يتمكن Instagram وTikTok من تكرار نموذج YouTube بمحتوى قصير، والذي يصعب تحقيق الدخل منه بطبيعته مقارنة بمقاطع الفيديو الطويلة نظرًا لوجود مساحة أقل لوضع مقاطع الفيديو. ينظر العديد من منشئي المحتوى إلى هذه الحسابات على أنها أدوات ترويجية لقنواتهم على YouTube أكثر من كونها إيرادات كبيرة برامج التشغيل.
يشجع Instagram منشئي المحتوى على تحميل مقاطع فيديو أطول، كما فعل بالفعل قبل ثماني سنوات مع IGTV الطويل الذي لم يعد موجودًا الآن.
إذا أضافت Meta إعلانات، فهل يمكن لـ Instagram لأول مرة التنافس بشكل هادف مع YouTube Partner. البرنامج؟
""من السابق لأوانه مشاركة تحقيق الدخل على المدى الطويل. "، قال متحدث باسم Meta لـ TechCrunch. "بمرور الوقت، نعتقد أن منشئي المحتوى سيستفيدون بشكل تراكمي من خلال سرد قصص جديدة، والوصول إلى جماهير جديدة، والعثور على شركاء جدد، مما يؤدي إلى العديد من فرص تحقيق الدخل." "لا."
شرح موسيري في إعلان فيديو سبب احتضان النظام الأساسي فجأة لمحتوى طويل بعد التخلي عن منتج الفيديو السابق، IGTV.
قال موسيري: "لفترة طويلة، كنت ضد إنشاء مقاطع فيديو طويلة على Instagram"، مشيرًا إلى أن المحتوى الأقصر مثل Reels يولد المزيد من المشاركات والرسائل المباشرة بين المستخدمين. تيسا ليونز، نائبة رئيس المنتجات في إنستغرام، والتي دافعت عن هذا التغيير، أقنعت موسري في نهاية المطاف بإعطاء فرصة أخرى لفترة طويلة. "ولكن عندما تريد التعمق أكثر مع المبدعين الذين تحبهم والمحتوى الذي ينشئونه، يجب أن تكون قادرًا على القيام بذلك على Instagram،" قال ليونز في الفيديو. وبعبارة أخرى، يفضل Instagram إبقاء المعجبين على منصته الخاصة للاستمتاع بالمحتوى القصير والطويل من منشئ المحتوى بدلاً من خسارتهم أمام YouTube. يختبر Instagram ميزة تسمى "Clips as Reels"، والتي تسمح للمبدعين بإنشاء بكرات من المحتوى الطويل الخاص بهم. تربط Reels المشاهدين بالفيديو الأطول. يمكن للمشاهدين أيضًا تسجيل الفيديو الأطول وقال موسيري إن Instagram يختبر حاليًا "الميزات" و"Reel Clips" في البرازيل وسيتوسع الآن إلى الولايات المتحدة كجزء من اختبار صغير. تعمل المنصة أيضًا على ميزات اكتشاف محسنة للفيديو المباشر ومركز ملف تعريف منشئ المحتوى لـ Episodic Reels، وهي عبارة عن سلسلة من البكرات المتصلة المشابهة لوظيفة قائمة التشغيل في TikTok لمحاولة جعل الفيديو القصير والفيديو الطويل متكافلين. "سنحاول دعم هذه الأنواع المختلفة من التنسيقات، سواء على تطبيق الهاتف المحمول أو على تطبيق التلفزيون أيضًا، وهو ما أعتقد أنه سيستغرق بعض الوقت حتى يعمل بشكل جيد.