عندما كنت شابا، كانت المجلات نافذتي إلى العالم. سوف تضيع تلك العجب عندما تختفي كل المحلات التجارية | جون هاريس
Tفي نهاية سبعينيات القرن العشرين، أعقبت المسيرة المهنية القصيرة والمذهلة لمغني الروك والشياطين الشعبية The Sex Pistols فيلم The Great Rock'n'Roll Swindle، وهو فيلم وثائقي درامي مبهرج إلى حد ما. لقد أعادت صياغة صعودها وهبوطها على أنها عملية احتيال ضخمة، والتي لخصها شعار على قميص كان يرتديه مديرهم السابق مالكولم ماكلارين: "نقود من الفوضى".
في ذلك الوقت، كان هذا الشعار تمثيلًا أنيقًا لعلامته التجارية الشخصية من الأذى الثقافي. ولكن الثقافة تأخذ دائماً منعطفات ومنعطفات غير متوقعة ــ وبعد مرور خمسين عاماً، يبدو أن هناك مبدأ يكاد يكون متطابقاً يحدد مصير قسم متزايد من اقتصاد التجزئة البريطاني. بينما يتعهد آندي بورنهام بإعادة الحياة إلى مراكز المدن، فإن شركة الأسهم الخاصة مشغولة بشراء سلاسل البيع بالتجزئة الوطنية ثم إغلاق العشرات من منافذ البيع التابعة لها، في حين يبدو أنها تعمل بما يتماشى مع الاقتباس الأكثر شهرة لرئيسها: "حيثما توجد فوضى، هناك فرصة".
جاءت هذه الكلمات من جيمي كونستابل، صاحب مجموعة من الشركات التي تشمل Modella Capital، والتي متخصصة في "الاستثمار المتعثر" و"إعادة الهيكلة القوية". في عام 2024، اشترت شركة Modella سلسلة الإمدادات الحرفية Hobbycraft ــ وأصرت على "التزامها الحقيقي بتجارة التجزئة في الطوب وقذائف الهاون"، ولكنها أغلقت بعد ذلك 18 متجرا وتسببت في خسارة 600 وظيفة، في حين تركت تكاليف الاستغناء عن العمالة لدافعي الضرائب. وبعد أشهر، استحوذت على منافذ الخصم التي تحمل العلامة التجارية The Original Factory Shop، فقط لتنهار السلسلة بأكملها. لكن خطوتها الأكثر طموحاً كانت شرائها مؤخراً لـ 480 متجراً تجارياً في الشوارع الرئيسية والتي كانت تعمل في السابق باسم دبليو إتش سميث، والتي أعادت شركة موديللا تسميتها إلى تي جي جونز (اسم مختلق بالكامل، والذي قالت إنه "سيحافظ على هذا الشعور بالشركة العائلية")، والإعلان السريع عن إغلاق ما يصل إلى 150 متجراً منها. مواقع متنوعة مثل باث وساوثيند وكارديجان وريدهيل ومدينة باسيلدون الجديدة في إسيكس. هذا الشهر، ستُغلق المصاريع بشكل دائم – من بين 23 مكانًا – في بينر، وترورو، وإنفيرنيس، وليك في ستافوردشاير. بفضل قصر نظرهم في مباني WH Smith السابقة، ستعني خطة الإغلاق حتماً خسارة العديد من مكاتب البريد المحلية: بحلول أوائل عام 2027، سيكون 70 منها قد اختفى. وسوف يؤدي حتما إلى تسريع تراجع الصحف المطبوعة. لكن بالنسبة لي وللكثيرين غيري، فإن المأساة الرئيسية في هذه القصة تتعلق بالمجلات، تلك الإبداعات الملموسة الرائعة التي لعبت دورًا حاسمًا في جعل الكثير منا ما نحن عليه.
أقول ذلك كشخص وقع في حب هذا النوع من النشر عندما كان طفلاً، عبر مجلة تعليمية أسبوعية تسمى "انظر وتعلم" - مليئة، على ما أذكر، بإصدارات الرسوم الهزلية من قصص ديكنز، وأشياء من هذا القبيل. حول استكشاف الفضاء. في بداية مراهقتي، كنت قارئًا متعطشًا لمجلات Sounds وMelody Maker وNME، ما يسمى بالصحف الموسيقية الأسبوعية التي كانت في الواقع مجلات يتساقط حبرها على أصابعك. ومما أذهلني كثيرًا، أنه بين عيد ميلادي التاسع عشر والسادس والعشرين، انتهى بي الأمر بالعمل على التوالي لدى الثلاثة - حتى انضممت في عام 1995 إلى شركة Emap Metro المنحلة الآن، والتي كانت لها أهمية كبيرة من خلال إتقانها للنشرات نصف الشهرية والشهرية اللامعة.
بعض هذه الأسماء قد لا تعني سوى القليل ثمينًا للقراء الأصغر سنًا، ولكنها تثير اهتمامًا كبيرًا الاندفاع البروستي بين الأغاني القديمة: Q، وSmash Hits، وSelect (الذي قمت بتحريره لمدة ثلاث سنوات)، وSky، وعنوان الميتال والروك الصلب Kerrang!، وBig، وNeon، وFHM. تم إغلاق معظمها الآن، لكن ثلاثة من الإسطبلات القديمة لا تزال قائمة، تحت ملكية مختلفة: Kerrang!، والذي يعيش معظمه عبر الإنترنت؛ فيلم إمبراطورية الكتاب المقدس؛ وموجو، المجلة الموسيقية المنتجة بمحبة والتي يسعدني أن أكتب فيها.
قبل ثلاثين عامًا، كنا نعلم جميعًا أنه لا توجد وسيلة أفضل للمقابلات المتعمقة، أو التصوير الفوتوغرافي المتطور. سألتنا الإدارة باستمرار عن هوية القارئ المقصود، وما الذي يحتمل أن ينطوي عليه المستقبل. حتى أصغر خطوط الغلاف تم التدقيق فيها، كما لو أن مجرد ذكر الدواء الوهمي أو DJ Shadow قد يجذب العشرات من المبتدئين. وعلى الرغم من أن الكثير منا لم يستمعوا، فقد قيل لنا ألا نضع مجلاتنا مطلقًا في أكياس بلاستيكية محكمة الغلق (والتي، تماشيًا مع اتفاقية طويلة الأمد، ستحتوي على "هدايا مجانية")، خوفًا من فقدان ذلك النوع من المقامر الذي يحب التصفح قبل الشراء.
وهنا تكمن مأساة تي جي جونز. لقد اكتسبت الشركة بحق سمعة سيئة للغاية، ولكنها - أو كانت - مكانًا موثوقًا به للعثور على أرفف مليئة بالمحتوى المطبوع الذي يستحق فضولًا لا نهاية له. والآن؟ لن يتاح للشاب العشريني النهم ثقافيًا في ريكمانزورث فرصة الحصول على أحدث إصدار من المجلة الشهرية للموسيقى المتطورة The Wire، وبالتالي سيتم إدخاله في عالم من الإلكترونيات الباطنية وموسيقى الجاز الطليعية المعاصرة. قد لا يعرف العميل في سن الطالب في Ormskirk الذي يتعب من موسيقى البوب في خط الإنتاج شيئًا عن الموسيقى الأكثر جوهرية التي يغطيها منافس Mojo الممتاز Uncut.
لن يتمكن الراديكاليون المحتملون من تصفح النسخة المطبوعة من Tribune؛ قد يكون مهووسو الأفلام غير مدركين تمامًا للعجائب الفنية المتعمقة لفيلم "البصر والصوت". سوف يبذل الناشرون قصارى جهدهم لتنبيهنا إلى عروض الاشتراك، ولكن بالنسبة لكثير من الناس، ستكون هذه العروض باهظة الثمن بشكل فاحش.
[__HTML_TAG_20__]] وكما قال جورج أورويل ذات مرة، فإن المملكة المتحدة هي "أمة من جامعي الطوابع، ومربي الحمام، والنجارين الهواة، وقصاصات الكوبونات، ولاعبي السهام، وعشاق الكلمات المتقاطعة". ولا تزال المنتجات التي تعكس هذا الجانب الدائم من شخصيتنا الوطنية في قلب نشر المجلات، ولماذا لا تزال بعض العناوين تباع بشكل يحسد عليه: في آخر إحصاء، على سبيل المثال، باعت هيئة الإذاعة البريطانية "بي بي سي غاردنرز وورلد" ما متوسطه 164.807 نسخة شهريا، في حين تحولت "كونتري ليفينغ" إلى 107.596 نسخة. لا يزال قطاع المرأة والأزياء الواسع موجودًا أيضًا. لم ينته الأمر بأي حال من الأحوال.بعد النشرة الإخبارية الترويج
ومع ذلك، يمكن للمرء أن يتخيل بسهولة صوت مارك زوكربيرج يسخر من كل هذا باعتباره هراء من العصر الحجري، ويدعي أن ما تقدمه المجلات المطبوعة يمكن بسهولة تكراره أو استبداله على الإنترنت. غالبًا ما تشير التجربة إلى خلاف ذلك: شاهد مصير مجلة الموسيقى الإلكترونية التي كانت مستقلة ذات يوم Pitchfork، والتي اشترتها شركة النشر Condé Nast في عام 2015 وتم دمجها بشكل غريب في أعمال مجلة الرجال GQ بعد تسع سنوات: حالة كلاسيكية لما نعرفه الآن باسم enshittification. ولكن هناك نقطة أكبر هنا حول كيفية تعاملنا الآن مع الأشياء التي نحبها ونحبها، والتي تم تلخيصها في كتاب قادم بعنوان "التداول: كيف تتحرك الثقافة في عصر الخوارزمية" بقلم ديفيد ماسياس، المطلع على الموسيقى الأمريكية المقيم في ناشفيل، مع مقدمة على Twitch.
[__HTML_TAG_33__]]تدور حجته حول الموسيقى، لكن منطقها ينطبق على جميع المجالات الثقافية والترفيهية والرياضية. يكتب: "إن الخوارزمية رائعة في العثور على موسيقى جديدة بالأسلوب المحدود الذي أستمع إليه". "لكن من السيئ حقًا أن يظهر لي شيئًا جديدًا ومختلفًا. لقد أصبح استماعي متجانسًا، على الرغم من أنني أستطيع اختيار أي ألبوم تم إنشاؤه على الإطلاق." هذا هو الاحتمال الممل بأن زوال المجلة سوف يتسارع – لذلك بعد أن تهدأ الفوضى في الشوارع الرئيسية، يمكن أن نواجه صمتًا مروعًا، لا يكسره إلا التسرب من سماعات الرأس التي تشغل نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا. وللتحدث بلغة الرأسمالي الذي لا يشبع، أين سيجد أحد المال في ذلك؟-
جون هاريس كاتب عمود في صحيفة الغارديان